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    [活動] Warrior回力,是”回天之力“

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    發表于 2021-10-21 09:32:08 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    “回力”的歷史最早可以追溯到1927年,當時還不叫這個名字,它的前身是“八吉”套鞋,生產商是一家名為義昌橡皮制物廠的華人小工廠。后來,這家華人小廠先后更名為“正泰橡皮物品制造廠”和“正泰信記橡膠廠”,期間經歷了諸多風險,尤其是 1933 年的一場火災幾乎把正泰廠推到了破產的邊緣。


    1934年,為了通過品牌重塑來體現企業在激烈競爭的市場中不畏艱難的勇氣和毅力,正泰廠在上!渡陥蟆房橇恕鞍思鼻蛐髑笮旅Q和商標的征集活動。畢業自杭州美院的袁樹森,設計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及“ Warrior”字樣的商標,因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態而成功當選。而“回力”之名,也來自于“Warrior”一詞音譯,并蘊含“回天之力”一意,喻指“能戰勝困難的巨大力量”。


    1935 年,中文“回力”和英文“Warrior”商標正式注冊,作為運動鞋的品牌,“回力”正式問世。

    上世紀七八十年代是回力最輝煌的一段時期,根據數據統計,當時回力年銷售額一度高達8億元人民幣,既是獲得專業運動員認可的裝備,亦是讓尋常百姓都想悉心愛護的“潮”國貨。

    改革開放后,大批國外運動品牌及本土運動品牌的崛起,內外夾擊下,回力品牌大幅下滑。

    2000年2月,最后剩下的回力也被上;亓π瑯I總廠宣告破產,正式停產。

    所幸的是,“回力”這個商標轉至上海華誼(集團)公司保全。


    回力的逆襲走的是“國外包圍國內”路線。

    2008年,《指環王》里“精靈王子”的扮演者奧蘭多·布魯姆,在曼哈頓的《紐約,我愛你》片場穿著一雙回力鞋的裝扮迅速傳遍網絡。這其實是個美麗的誤會,“精靈王子”腳上穿的并不是回力,而是早已被換血成為“法國精品”的 Feiyue(飛躍)球鞋。但這一“誤會”成為回力回潮的關鍵因素。


    同時國內一些80、90后的明星逐漸嶄露頭角,也為了自己兒時的回憶都漸漸穿上了回力。


    老企業的新活法,歷史感和時尚感兼而有之,這是很多老國貨歷久彌新之根本。對于想要復興的老牌國貨來說,創新是其生存和發展的關鍵。

    10月22日晚19:00-21:00

    世界頭條安慶好物直播間

    回天之力專場




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